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培育体育赛事“冠军季” 能给中国体育产业点穴造血吗?

来源:hg0088 发表时间:2017-05-05 16:00
  备受关注的《速度与激情8》首日票房5.057亿元人民币,打破《西游伏妖篇》今年初刚创下的纪录,成为内地影史新的单日票房冠军。截至4月30日,该片总票房突破25亿,有望成为今年最赚钱的电影。
  不可否认,近年来中国电影产业迎来“井喷”,无论是商业化还是规范化都在大文化产业中独领风骚,而这一切对于作为文化产业重要组成的体育产业,值得借鉴。
  上世纪90年代末,中国电影可谓“内忧外患”:一方面国内电影市场处于低谷,观影人次逐年下降;另一方面,《泰坦尼克号》等好莱坞大片强势引进,横扫国内票房。国产电影必须寻找突破口。1998年元旦,冯小刚创造性地为节日期间的观众打造了《甲方乙方》,首次确立了内地贺岁片的概念,开启了中国内地的贺岁片市场。《甲方乙方》在票房上成功引出此后几年的贺岁片大战:投拍的贺岁电影一年多过一年,越来越多的知名导演加入执导贺岁片的行列。
  随着新世纪国内电影市场的快速发展和大众在节假日期间观影习惯的养成,电影“档期”概念不断成熟,时间意义上的“贺岁档”取代了题材意义上的“贺岁片”,贺岁档的时间越来越长,已经成为涵盖了圣诞、元旦、春节等节日在内的最重要的电影档期。
  相比之下,同为文化领域的体育产业,目前距离电影产业的兴盛还有很大一段距离——除了四年一届的奥运会、世界杯、欧锦赛,几乎很难再找到让观众在一个时段内保持持续热情和关注度的体育事件
  事实上,优质的赛事内容并非稀缺资源。每年4月至6月,NBA、欧洲五大联赛、欧冠等赛事纷纷进入季后赛和淘汰赛阶段,比赛的精彩程度不言而喻。而如何激发大众的体育消费习惯与热情,培养国内的体育文化,则成为摆在国内体育产业各方从业者面前的挑战。
  联系到同为文化范畴的电影行业,贺岁档的成功则为再造一个体育“冠军季”提供了有迹可循的模式。这背后实则蕴藏着深刻的洞察——人们精神需求正随着经济社会发展和消费习惯的改变而不断变迁,当精神需求尚存有“真空地带”时,将这样一个能激发大众情感的“节日”正好恰当地填充进去,它的诞生可谓正逢其时。
  对中国体育来说,产业化之路上需要一个这样的“档期”和节日。欧冠16强的比赛,巴萨主场6:1大胜巴黎圣日耳曼逆转晋级欧冠八强,成为史上第一支在首回合0:4告负却逆转晋级的球队。这样让人大呼过瘾的大逆转在赛事的淘汰赛阶段层出不穷。NBA季后赛的第一轮,凯尔特人在总比分0:2落后公牛的情况下,连续扳回3场,而爵士队和快船队更是将总比分打成3:3,双方经过“抢七”大战才决出胜负。
  优质赛事纷沓而来,将所有进入争冠阶段的顶级赛事整合在一起以“冠军季”的概念推出,理论上完全可能成为人们的狂欢季。
  在当前中国体育产业拥有丰富资本的背景下,NBA、英超、欧冠、德甲、NHL等顶级赛事“飞入寻常百姓家”,“冠军季”们需要的正是用这种热血情绪,“击中”那些被日常琐碎事务缠身而忘记享受体育激情的人们。配合一系列激发体育人群情感的视频和系列海报,特别是体育赛事拥有的“热血”口号备受年轻受众青睐,中国体育产业日益兴起的“冠军季”们正试图为体育迷营造共有的氛围,煽起人们对体育的热情和共鸣。
  眼下,虽然体育产业在中国的发展还处于初级阶段,但这却在另一层面代表着中国体育产业未来还有更多的发展空间。而要促成体育产业的发展,在资本大举投入“买买买”的同时,还应有诸如“冠军季”这样的节日去激发大众的体育热情,培养国内的体育文化。
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